Red Bull har bygget et nyt, toptunet musikstudie i København, hvor musikeren Mike Sheridan indspiller gratis i 3 uger.
Felix Baumgartner står på kanten af verden. Bogstaveligt talt.
39 kilometer over jordoverfladen. Parat til at tage sit måske sidste skridt.
“Okay Felix – fra nu af bliver det seriøst”, lyder det fra kontrolrummet.
Resten er historie.
Ingen raketvidenskab her, tak!
På den anden side af jorden sidder 21-årige Mike Sheridan og drejer lystigt på knapperne på dét, der for det utrænede øje, godt kunne ligne kontrolpanelet til Baumgartners luftballon. Det er det ikke. Det er en kæmpestor lydmixer med 100-vis af knapper, fadere og forskellige seje farver.
Der er ikke gang i raketvidenskab her, kun musik.
Sugar daddy betaler festen
Baumgartner og Sheridan har egentlig ikke noget som helst til fælles. Lige bortset fra, at de har samme far. Sukker-far, som man siger. Det er nemlig læskedrikgiganten Red Bull der betaler for gildet, når de to udøver deres ”kunst”.
Red Bull-logoet var plastret ud over Baumgartners hjelm, dragt og luftballon, og man kunne kun følge med i hans farefulde færd på Red Bulls kanal på YouTube. Ikke på tv.
http://www.youtube.com/watch?v=MrIxH6DToXQ&feature=player_embedded
Sådan er det ikke med Sheridan. Red Bull stiller et nyt og toptunet musikstudie til hans rådighed helt gratis. Han skal bare være der og lave musik ligesom han plejer. Ingen logoer på hans tøj, eller skjulte ”drik Red Bull”-budskaber i musikken. Bare ham.
Hvad får Red Bull så ud af det?! Tænker du måske.
Det er let at svare på, men svært at forklare.
Det handler om coolness.
Se video med Mike Sheridan i Red Bull Studiet:
Læs Politikens interview med Sheridan i Red Bulls Studie her
Sheridan gør det cool og sexet, at drikke Red Bull.
Selvom der ikke er et Red Bull-logo i panden på Mike Sheridan, vil han som brand stadig smelte sammen med Red Bull som brand. De hænger sammen, rent imagemæssigt. Hvilke konsekvenser det har, er svært at vurdere lige pt.. Det kræver mere tid. Men konsekvenser, det har det.
Besøg Red Bulls studie her
Sociale medier losser klassisk markedsføring hårdt i løgene
Den gamle form for markedsføring som envejskommunikation er på retur til fordel for dialogen med brugeren og kunden. Overgangen fra web 1.0 til web 2.0 slår for alvor igennem, og brugerne vil aktiveres, præsenteres for cool indhold og være med på moden – uanset om din virksomhed producerer det nyeste inden for computerteknologi eller sælger forsikringer.
For kunstnere er det en mulighed for at skabe nye samarbejder med erhvervslivet. Det er et helt nyt forretningsfelt, og derfor kræver det stor omtanke for musikerne inden de giver sig i kast med det.
Nogle konkrete problemstillinger:
- Hvordan påvirker det en kunstners brand at blive associeret med en virksomhed?
- Skift i autenticitetsforestillinger?
- Hvordan undgår kunstneren af ”sælge ud”
- Kunstens autonomi vs markedskræfterne (kapitalisterne)
Som Mike Sheridan siger til Politiken:
Det er jo ikke gratis for mig at være her (i Red Bull Studiet red.). Vi arbejder med en anden type valuta.
Sheridans liv er jo ikke i fare, men han har alligevel langt mere at miste, end Baumgartner havde, da han tog springet fra kanten af verden.
Den valuta, han omtaler, undersøger jeg nærmere i næste blogindlæg